Thương hiệu Hàn Quốc nổi tiếng tại Việt Nam 2026

Hàn Quốc là một trong những đối tác kinh tế quan trọng nhất của Việt Nam. Các tập đoàn Samsung, LG, Hyundai, Lotte, Amorepacific, CJ Group và Orion đã trở thành những cái tên quen thuộc trong đời sống hàng ngày của người Việt. Với 70% thị phần điện thoại thông minh thuộc về Samsung, 12% thị phần ô tô thuộc Hyundai, cùng mức tăng trưởng đáng kể trong mảng mỹ phẩm, thực phẩm và bán lẻ, sức ảnh hưởng của các thương hiệu Hàn Quốc tiếp tục mở rộng vào năm 2026. Bài viết này tổng hợp các thương hiệu nổi bật nhất, phân tích ưu nhược điểm và đưa ra góc nhìn dành cho người tiêu dùng Việt Nam.

Tóm tắt nhanh

• Samsung: 70% thị phần smartphone tại Việt Nam; doanh thu ước tính 46 tỷ USD từ mảng điện tử tiêu dùng năm 2026 .
• Hyundai: chiếm 12% thị phần xe du lịch; nhà máy tại Ninh Bình sản xuất khoảng 150.000 xe/năm .
• LG: đứng thứ hai về thiết bị gia dụng; đồng thời sở hữu thương hiệu mỹ phẩm The Face Shop được người tiêu dùng trẻ ưa chuộng.
• Amorepacific: dẫn đầu mỹ phẩm cao cấp với Innisfree, Laneige; nắm 32% thị phần trong phân khúc chăm sóc da tại Việt Nam .
• Lotte & CJ: hệ thống siêu thị Lotte Mart, rạp chiếu phim CGV, chuỗi cửa hàng tiện lợi và thực phẩm chế biến quen thuộc như kimbap, gà rán, Choco Pie.

Đâu là tập đoàn điện tử Hàn Quốc dẫn đầu tại Việt Nam?

Samsung là tên tuổi điện tử Hàn Quốc phủ sóng mạnh nhất. Tập đoàn này vận hành hai tổ hợp sản xuất lớn tại Bắc Ninh và Thái Nguyên, tạo việc làm cho hơn 160.000 lao động . Trong mảng điện thoại thông minh, Samsung nắm khoảng 70% thị phần bán ra, bỏ xa các đối thủ như Apple hay Oppo . Dòng Galaxy S và Galaxy A liên tục đứng đầu doanh số nhờ chiến lược giá trải dài từ phân khúc phổ thông đến cao cấp.

Ngoài di động, Samsung còn dẫn đầu thị trường tivi với công nghệ QLED và Neo QLED, chiếm trên 40% lượng tivi bán ra . Tủ lạnh, máy giặt và điều hòa Samsung cũng thuộc nhóm bán chạy nhờ thiết kế hiện đại, tích hợp AI tiết kiệm điện.

LG là đối thủ trực tiếp trong mảng thiết bị gia dụng. Hãng sở hữu nhà máy tại Hải Phòng, chuyên sản xuất tivi OLED, máy giặt, tủ lạnh và điều hòa. Dòng tivi OLED của LG được đánh giá cao về chất lượng hình ảnh và độ bền, tuy nhiên giá thành cao hơn mặt bằng chung khoảng 20–30% so với tivi LED cùng kích thước . Trong mảng điện thoại, LG đã rút lui khỏi thị trường di động từ năm 2021, tập trung vào linh kiện và thiết bị gia dụng, giúp hãng duy trì vị thế vững chắc.

Ngành ô tô Hàn Quốc có thực sự phổ biến tại Việt Nam?

Hyundai là thương hiệu ô tô Hàn Quốc dẫn đầu về doanh số tại Việt Nam. Năm 2025, Hyundai bán ra khoảng 38.000 xe du lịch, chiếm 12% thị phần, chỉ đứng sau Toyota và VinFast . Các mẫu xe như Grand i10, Accent, Tucson và Santa Fe liên tục lọt top 10 xe bán chạy nhờ giá hợp lý, nhiều tính năng an toàn và mạng lưới đại lý phủ rộng 63 tỉnh thành. Nhà máy Hyundai Thành Công tại Ninh Bình có công suất 170.000 xe/năm, đáp ứng cả nhu cầu trong nước và xuất khẩu sang các nước ASEAN .

Kia, một thương hiệu con của tập đoàn Hyundai Motor, cũng giữ vị trí đáng kể với các mẫu K3, Seltos và Carnival. Tuy nhiên, thị phần của Kia tại Việt Nam chỉ đạt khoảng 6% do cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu Nhật Bản và xe nội địa .

Điểm hạn chế của ô tô Hàn là giá trị bán lại thường thấp hơn 10–15% so với Toyota sau 3 năm sử dụng . Tuy vậy, với nhóm khách hàng ưu tiên công nghệ và thiết kế trẻ trung, Hyundai vẫn là lựa chọn hàng đầu trong phân khúc phổ thông.

Mỹ phẩm Hàn Quốc thực sự chiếm lĩnh thị trường làm đẹp ra sao?

Amorepacific là tập đoàn mỹ phẩm Hàn Quốc có độ phủ lớn nhất tại Việt Nam. Các thương hiệu con như Innisfree, Laneige, Sulwhasoo và Mamonde đều hiện diện trong trung tâm thương mại và hệ thống bán lẻ như Guardian, Hasaki. Theo Euromonitor, năm 2026 Amorepacific nắm 32% thị phần chăm sóc da, bỏ xa các đối thủ Nhật Bản và châu Âu .

LG Household & Health Care, với thương hiệu The Face Shop và Belif, xếp thứ hai trong phân khúc mỹ phẩm trung cấp, nhắm đến đối tượng sinh viên và nhân viên văn phòng có ngân sách hạn chế. Chiến lược giá từ 120.000 đến 500.000 đồng/sản phẩm giúp The Face Shop tiếp cận nhóm khách hàng rộng, đặc biệt tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM.

Sức hút của mỹ phẩm Hàn đến từ công thức dưỡng ẩm tốt, phù hợp khí hậu nóng ẩm, cùng bao bì bắt mắt. Tuy nhiên, một số sản phẩm chứa hương liệu và cồn có thể gây kích ứng cho da nhạy cảm . Người tiêu dùng nên thử trên vùng da nhỏ trước khi sử dụng toàn mặt.

Tập đoàn bán lẻ và thực phẩm Hàn Quốc nào được yêu thích nhất?

Lotte và CJ Group là hai tập đoàn đa ngành ghi dấu ấn đậm nét trong đời sống người Việt. Lotte Mart hiện có hơn 15 siêu thị trên toàn quốc, tập trung tại các thành phố lớn, cung cấp hàng tiêu dùng Hàn Quốc, thực phẩm tươi sống và khu ẩm thực. Ngoài ra, Lotte còn sở hữu khách sạn Lotte Hà Nội, trung tâm thương mại Lotte Center và chuỗi rạp chiếu phim Lotte Cinema.

CGV, thuộc CJ Group, là hệ thống rạp chiếu phim lớn nhất Việt Nam với hơn 80 cụm rạp, chiếm 45% thị phần phòng vé . Nhờ chiến lược đầu tư phòng chiếu hiện đại, ghế ngồi thoải mái và giá vé linh hoạt (từ 45.000 đồng/suất), CGV thu hút lượng lớn khán giả trẻ.

Trong lĩnh vực thực phẩm, CJ còn nắm giữ thương hiệu Bibigo (kimbap, há cảo) phân phối trong siêu thị và cửa hàng tiện lợi. Orion, với sản phẩm Choco Pie và bánh gạo, đạt doanh thu hơn 600 triệu USD mỗi năm tại Việt Nam . Những thương hiệu này đã góp phần đưa ẩm thực Hàn Quốc đến gần hơn với người tiêu dùng Việt.

Những thương hiệu tiêu dùng Hàn Quốc nào đáng chú ý khác?

Bên cạnh các tập đoàn lớn, nhiều thương hiệu Hàn Quốc đã len lỏi vào sinh hoạt hàng ngày. Paula’s Choice (nay thuộc tập đoàn Hàn Quốc) cung cấp mỹ phẩm chăm sóc da chuyên sâu. Lock&Lock chiếm ưu thế về đồ gia dụng bảo quản thực phẩm với 40% thị phần hộp đựng thực phẩm . Paris Baguette (thuộc SPC Group) mở rộng chuỗi cửa hàng bánh tại Hà Nội và TP.HCM, thu hút giới văn phòng.

Thời trang Hàn cũng góp mặt qua thương hiệu MLB, Mango (hợp tác với tập đoàn Hàn), và các thương hiệu mỹ phẩm như Mediheal, Papa Recipe chuyên mặt nạ. Sự lan tỏa của làn sóng Hallyu (K-pop, K-drama) giúp người tiêu dùng Việt sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm mang phong cách Hàn, từ quần áo, phụ kiện đến đồ ăn vặt.

So sánh nhanh các thương hiệu Hàn Quốc nổi bật

Không phù hợp với ai?

Không phải người tiêu dùng nào cũng nên ưu tiên chọn thương hiệu Hàn Quốc.

• Người có ngân sách eo hẹp tìm kiếm sản phẩm giá rẻ nhất có thể chọn các thương hiệu Trung Quốc với mức giá thấp hơn 20–30%, đặc biệt ở mảng điện tử và đồ gia dụng.
• Người ưa chuộng hàng Việt Nam chất lượng cao (VinFast, Viettel, Vinamilk) sẽ thấy các sản phẩm nội địa đáp ứng tốt nhu cầu và có dịch vụ hậu mãi thuận tiện hơn.
• Người dùng ưu tiên hệ sinh thái Apple hoặc thương hiệu Nhật (Toyota, Sony, Shiseido) có thể không cần chuyển đổi, vì sự khác biệt không đủ lớn để thay đổi thói quen.
• Da siêu nhạy cảm nên thận trọng với mỹ phẩm Hàn chứa hương liệu và cồn; có thể chọn các dòng dược mỹ phẩm Pháp hoặc Nhật được kiểm nghiệm da liễu nghiêm ngặt hơn.
• Người tiêu dùng không có nhu cầu theo xu hướng Hallyu sẽ thấy mức giá “sính ngoại” chưa tương xứng với chất lượng.

Dữ liệu và nghiên cứu thực tế

Theo báo cáo của Euromonitor (2026), tổng doanh thu từ các tập đoàn Hàn Quốc tại Việt Nam ước đạt 72 tỷ USD, tăng 12% so với năm trước . Samsung Việt Nam đóng góp khoảng 46 tỷ USD, tương đương 64% tổng doanh thu; tiếp theo là mảng ô tô và phụ tùng (Hyundai, Kia) đạt 8 tỷ USD, và mỹ phẩm & chăm sóc cá nhân 6,5 tỷ USD .

Khảo sát 1.200 người tiêu dùng tại Hà Nội và TP.HCM do Q&Me thực hiện tháng 3/2026 cho thấy 84% người dùng smartphone sở hữu ít nhất một thiết bị Samsung, 68% từng sử dụng mỹ phẩm Hàn Quốc, và 52% đã mua sắm tại Lotte Mart hoặc CGV trong 6 tháng qua . Những con số này khẳng định sức ảnh hưởng sâu rộng của các thương hiệu Hàn Quốc trong mọi ngóc ngách tiêu dùng.

Các câu hỏi thường gặp

Samsung hay Apple được ưa chuộng hơn ở Việt Nam?

Samsung chiếm 70% thị phần smartphone tại Việt Nam, trong khi Apple chỉ chiếm khoảng 12% . Điều này đến từ chiến lược đa dạng phân khúc giá của Samsung, phù hợp với thu nhập bình quân của người Việt.

Mỹ phẩm Hàn Quốc có an toàn cho da nhạy cảm không?

Nhiều sản phẩm chứa hương liệu và cồn có thể gây kích ứng cho da nhạy cảm . Người dùng nên chọn dòng sản phẩm không chứa cồn, không mùi hoặc được chứng nhận cho da nhạy cảm và thử trên vùng da nhỏ trước.

Xe ô tô Hàn Quốc có bền như xe Nhật không?

Hyundai và Kia được đánh giá có độ bền tốt, nhưng giá trị bán lại sau 3 năm thấp hơn Toyota khoảng 10–15% . Tuy nhiên, chi phí bảo dưỡng và phụ tùng thay thế của xe Hàn thường rẻ hơn xe Nhật từ 5–10%.

Lotte Mart có gì khác biệt so với siêu thị nội địa?

Lotte Mart cung cấp tỷ lệ hàng nhập khẩu Hàn Quốc cao (khoảng 30% danh mục), khu ẩm thực với món Hàn và thường xuyên có chương trình khuyến mãi dành riêng cho thành viên. Tuy nhiên, số lượng siêu thị Lotte còn ít (15 điểm) so với các chuỗi nội địa như Co.opmart, WinMart, khiến việc tiếp cận hạn chế ở các tỉnh.